На сегодняшний день метод eye tracking тесно связан с технологией инфракрасного излучения. Безвредный для зрения инфракрасный луч освещает глаз, а специальная камера фиксирует отраженный роговицей блик и положение зрачка, передавая данные в компьютер. А он производит необходимые расчеты, которые позволяют судить о положении глаза.

Cистемы eye tracking могут быть динамическими (переносными) и статическими (стационарными). В первом случае система слежения располагается на голове человека («шлем», «бейсболка», «очки»). Видеокамера, направленная вперед, фиксирует происходящее перед испытуемым, его глаза подсвечивают слабым инфракрасным источником света, а отраженный от глаз блик образует световую метку, которая через оптические световоды микшируется в видеосигнал от камеры. Таким способом можно проследить не только направление, но и перемещение взгляда респондента.

В рамках современных маркетинговых исследований динамическая система имеет больше возможностей, чем стационарная, так как позволяет не только производить измерения, касающиеся контента веб-сайтов и печатных СМИ, но и изучать реакцию потребителя на те или иные объекты, находящегося в движении.